PROCESO
Un proceso claro evita decisiones arbitrarias y permite que el resultado visual responda a una necesidad real. La información es fundamental: clientes, competidores, referentes, objetivos, tiempos, historia.... El análisis y el pensamiento crítico son fundamentales para el proceso creativo.
FLEXIBILIDAD
La profundidad del proceso cambia según el proyecto. Un rediseño de una marca consolidada no necesita lo mismo que una identidad para un negocio que está comenzando.
Por eso la propuesta se arma a partir de objetivos y alcance, no de paquetes rígidos.